NKitech — консалтинговая IT-компания: помогает бизнесу выбрать и внедрить программы, настроить процессы и автоматизировать рутину. Её клиенты — компании, для которых IT пока сложная и непонятная тема. Компании нужен был логотип, который выглядит умно, необычно и вызывает улыбку.
Знак должен был работать на сайте и в презентациях, на визитках и мерче для команды, в документах и на выставках.
Консалтинговые IT-компании обычно используют абстрактные кубы и стрелки. NKitech хотела показать, что объясняет технологии просто и по-человечески.
Клиенты NKitech — компании, которые впервые внедряют серьёзные программы: учётные системы, CRM, электронный документооборот. Руководители часто боятся сложности и сопротивления сотрудников. Логотип должен был показать, что консультанты объясняют технологии просто и с юмором, снимая страх перед изменениями.
Консалтинг продаётся на встречах и презентациях, где логотип стоит на первом слайде и в углу каждого следующего. Знак должен был вызывать интерес и давать повод начать разговор: «Что это за человечки?» — отличный вопрос для начала знакомства с клиентом.
Знак — два человека за столом с компьютером, нарисованные как фигурки на древней шумерской табличке. Один работает за монитором, второй объясняет и показывает. Под знаком — название Nkitech бирюзовым шрифтом.
Идея знака — технологии существовали всегда, а задача консультанта — объяснить их так же просто, как древние писцы объясняли мир картинками. Логотип получился необычным, с юмором и сразу запоминается.
Подготовили основную версию, белую для бирюзового фона, одноцветную для гравировки и тиснения и упрощённый знак для иконки сайта.
Фигурки нарисовали в стиле шумерских табличек: угловатые тела, простые головы и чёткие жесты. Один человечек сидит за компьютером, второй стоит рядом и показывает рукой на экран — это сцена консультации. Компьютер нарисован как древний ящик с экраном, что добавляет юмора и связывает прошлое и настоящее.
Подготовили систему версий: основную со сценой и названием для сайта и презентаций, упрощённую сцену для маленьких размеров, отдельную надпись Nkitech для документов, одноцветную для гравировки и тиснения, белую для бирюзового фона.
В эскизах пробовали монитор с буквами, человечка с ноутбуком, собаку-помощника, облако и разные написания NKI tech. Монитор и облако выглядели как у сотни IT-компаний, а одиночный человечек — слишком просто.
Сцена в стиле древней пиктограммы оказалась самой характерной и рассказала о консалтинге без слов. Финальную версию проверили на камне, кружке, флешке и футболке.
Монитор с буквами NKI выглядел как логотип магазина компьютеров. Человечек с ноутбуком был слишком простым и не передавал консультации. Собака-помощник была милой, но не подходила для B2B. Облако встречается у сотен IT-компаний. Нужен был образ, который показывает процесс: один объясняет, другой понимает.
Сцена в стиле древней пиктограммы появилась, когда подумали о том, что люди всегда объясняли сложное картинками — от наскальной живописи до инфографики. Консультант делает то же самое. Знак проверили на камне, кружке, флешке и футболке — на камне он выглядит особенно убедительно, как настоящая древняя надпись.
Фигурки рисовали в нескольких стилях: египетские иероглифы, наскальная живопись, шумерская клинопись. Египетский стиль был слишком узнаваемым и связывался с туризмом, наскальная живопись — слишком грубой. Шумерская табличка дала нужный баланс простоты и характера.
Палитра — глубокий бирюзовый, светло-бежевый и песочный. Бирюзовый передаёт технологичность, а бежевый и песочный — цвет глиняной таблички и древнего камня. Сочетание необычное для IT и хорошо запоминается.
Цвета подобраны в RGB, CMYK и Pantone, чтобы сайт, печать и мерч совпадали. Название набрано простым гротеском, чтобы не спорить с детальным рисунком.
Бирюзовый проверили на экране и в печати: он выглядит технологично, но не холодно, а бежевый и песочный добавляют тепла. Для документов подготовили одноцветную бирюзовую версию, а для гравировки — версию одним контуром. Простой гротеск названия не спорит с детальной сценой.
Название Nkitech набрали простым гротеском с округлыми буквами, чтобы оно не спорило с детальной сценой и хорошо читалось в маленьком размере. Значок ® в углу сцены показывает, что знак зарегистрирован как товарный, — для консалтинговой компании это важный сигнал серьёзности.
Логотип проверили на носителях компании: знак, высеченный на каменной стене, бирюзовая кружка, флешка и футболка. На камне логотип выглядит как настоящая древняя надпись и поддерживает идею бренда.
Логотип легко использовать на сайте, в презентациях, документах и на выставочных стендах.
Для презентаций подготовили шаблон с пиктограммами в стиле логотипа: человечки показывают этапы внедрения, обучение сотрудников и результаты. Сложные процессы на слайдах становятся понятными, и клиенты быстрее соглашаются на проект.
Для обучения сотрудников клиентов сделали памятки, инструкции и сертификаты в фирменном стиле. Человечки из логотипа объясняют, как пользоваться новой программой, и сотрудники воспринимают внедрение не как стресс, а как понятный процесс.
Для конференций и выставок подготовили стенд с крупной сценой из логотипа, бейджи для консультантов и раздаточные материалы с пиктограммами. Посетители останавливаются у стенда, чтобы рассмотреть человечков за компьютером, и консультанты получают повод начать разговор.
IT-консалтинг продаёт экспертизу, которую клиент не может оценить сам. Логотип IT-консалтинга должен вызывать доверие и показывать, что с этой командой будет понятно и спокойно.
Кубы, стрелки и облака встречаются почти у всех IT-компаний. Знак с юмором и собственной идеей выделяет компанию и даёт повод для разговора на первой встрече.
Логотип для IT-компании живёт на сайте, в презентациях, документах и мерче. Мы проверяем детальные знаки в маленьком размере и готовим упрощённую версию.
Логотип для внедрения программ должен снимать страх перед изменениями. Мы ищем образы, которые показывают простоту и поддержку, а не сложность технологий.
Для консалтинга важны шаблоны презентаций и обучающих материалов. Мы делаем логотип, из которого легко вырастает система иллюстраций.
Сцена с персонажами открывает больше возможностей, чем абстрактный знак: героев можно показывать в разных ситуациях на слайдах и в инструкциях.
Хороший логотип помогает консалтинговой компании получать клиентов по рекомендации: необычный знак запоминается и вызывает интерес.
IT-консалтинг часто расширяет услуги: добавляет разработку, поддержку, обучение. Логотип должен подходить для всех направлений.
Стоимость дизайна логотипа для IT-консалтинга зависит от сложности знака, числа концепций и носителей. Мы фиксируем состав работ заранее.
Если вам нужен логотип для IT-компании, консалтинга или интегратора, начните с брифа: услуги, клиенты, подход к работе и конкуренты. Дальше — эскизы, 2–3 концепции, доработка выбранной и полный комплект файлов.
Для IT-консалтинга логотип помогает в продажах длинного цикла: от первой встречи до подписания договора может пройти несколько месяцев. Всё это время клиент получает презентации, коммерческие предложения и письма, и узнаваемый знак напоминает о компании и выделяет её среди других подрядчиков, которых рассматривает клиент.
Логотип с юмором особенно хорошо работает в консалтинге, где решения принимают люди, уставшие от скучных презентаций. Необычный знак вызывает улыбку и интерес, разряжает обстановку на первой встрече и помогает консультантам начать разговор не с цифр, а с живого общения.
Студия Onebanan из Калининграда работает с IT-компаниями, консалтингом и B2B-сервисами лично и удалённо по всей России. Подробнее о том, как проходит дизайн логотипа, сколько он стоит и какие файлы вы получите, — на странице услуги.
© Onebanan Digital Agency.
