Magnita — женский журнал о красоте, моде, отношениях и жизни в своё удовольствие с девизом «Живи сегодня». Журнал выходит в печатной и электронной версии. Ему нужен был логотип, который хорошо смотрится на обложке и притягивает взгляд на полке.
Знак должен был работать в шапке обложки рядом с фото, на сайте и в приложении, в соцсетях, на мерче для мероприятий и рекламе.
Название журнала связано со словом «магнит», и логотип должен был передать эту притягательность — лёгкую, женственную и современную.
Журнал продаётся в киосках, супермаркетах и по подписке, а электронная версия — в приложении и на сайте. В киоске обложку видят на полке среди десятков изданий, часто частично закрытой соседними журналами. Логотип должен был узнаваться даже тогда, когда видна только его левая часть с розовой буквой.
Журнал зарабатывает на рекламе, и логотип стоит в медиакитах для рекламодателей рядом с логотипами косметических и модных брендов. Знак должен был выглядеть современно и дорого, чтобы бренды охотно размещали рекламу в издании и ассоциировали себя с ним.
Логотип построен на названии magnita, набранном округлым шрифтом в нижнем регистре. Первая буква «m» стоит в ярко-розовом квадрате, чуть повёрнутом, как магнит на холодильнике или наклейка на обложке. Остальные буквы — тёмно-серые.
Логотип журнала получился игривым и запоминающимся. Розовый квадрат с буквой работает отдельно — как иконка приложения, аватар в соцсетях и фирменный значок.
Подготовили основную версию, белую для обложек с тёмным фото, одноцветную для печати и отдельный знак с буквой «m».
Розовый квадрат с буквой «m» повернули на несколько градусов, как будто его наклеили на обложку от руки. Этот наклон добавляет логотипу живости и напоминает магнит на холодильнике, на который вешают важные записки. Остальные буквы стоят ровно, поэтому название остаётся читаемым, а квадрат выделяется как акцент.
Подготовили систему версий: основную для шапки обложки, белую для обложек с тёмными фото, одноцветную для печати в чёрно-белых разделах, отдельный квадрат с буквой для иконки приложения, аватаров и значков. Для каждой версии описали, как ставить логотип поверх фото так, чтобы он не перекрывал лицо модели.
В эскизах пробовали подкову магнита, сердце, губы, каблук и рукописное название. Подкова выглядела слишком технически, а сердце и губы встречаются у многих женских изданий.
Буква в повёрнутом квадрате стала самым лёгким решением: она напоминает магнит и наклейку и хорошо читается на обложке. Финальную версию проверили на футболке, планшете и кружке.
Подкова магнита была понятной, но выглядела как значок из учебника физики. Сердце и губы встречаются почти у всех женских изданий и косметических брендов. Каблук сужал журнал до моды, а он пишет и о красоте, и об отношениях, и о путешествиях. Рукописное название было милым, но плохо читалось с расстояния в киоске.
Букву в повёрнутом квадрате нашли, когда подумали о том, как читательницы клеят стикеры и магниты на любимые страницы. Квадрат стал «магнитом», который притягивает взгляд к обложке. Знак проверили на футболке, электронной версии журнала, кружке и обложках с разными фотографиями.
Наклон квадрата подбирали по градусам: при слишком сильном повороте логотип выглядел небрежно, при слишком слабом наклон не замечали. Финальный угол сделал квадрат живым, но аккуратным. Отдельно проверили, как логотип выглядит, если обложку частично закрывает соседний журнал на полке: розовая «m» остаётся видна и узнаётся.
Палитра — ярко-розовый, малиновый и тёмно-серый. Розовый передаёт женственность и энергию, малиновый добавляет глубины, а серый делает название спокойным и читаемым.
Цвета подобраны в RGB, CMYK и Pantone, чтобы обложки, сайт и мерч совпадали по оттенку. Округлый шрифт выглядит мягко и хорошо работает в шапке журнала.
Розовый проверили на разных фотографиях обложек: на фото с тёплыми тонами кожи и с яркой одеждой он остаётся заметным и не сливается. Для обложек с розовыми оттенками подготовили версию с белым квадратом и розовой буквой. Округлый шрифт хорошо читается в шапке журнала и в маленьком размере на корешке.
Округлый шрифт названия magnita набрали в нижнем регистре, чтобы логотип выглядел лёгким и дружелюбным. Буквы сделали тёмно-серыми, а не чёрными, чтобы они не спорили с ярким розовым квадратом. Буквы немного разрядили, чтобы название читалось в шапке обложки поверх фото.
Логотип проверили на носителях журнала: объёмная надпись, футболка с крупной буквой «m», электронная версия на планшете и кружка. Розовый квадрат стал узнаваемым элементом на всех носителях.
Логотип легко использовать на обложках, сайте, в приложении, соцсетях и на мероприятиях.
Для мероприятий журнала подготовили пресс-воллы, бейджи, подарочные пакеты для гостей и футболки команды. Гости фотографируются на фоне пресс-волла с розовыми квадратами, и фото с логотипом расходятся по соцсетям, привлекая новых читательниц.
Для цифровой версии сделали иконку приложения, шаблоны постов и сторис для соцсетей, обложки рубрик на сайте. Розовый квадрат стал узнаваемым элементом во всех каналах, и читательницы находят журнал в ленте по знакомой букве ещё до того, как прочитали название.
Для подписчиков подготовили фирменные конверты, закладки и подарочные сертификаты на подписку. Читательница получает журнал в конверте с розовым квадратом и закладку с той же буквой — так бренд становится частью её домашней библиотеки и напоминает о себе между выпусками.
Журнал продаётся обложкой: у читателя есть пара секунд, чтобы заметить его на полке или в ленте. Логотип журнала должен быть ярким, читаемым и узнаваемым даже наполовину закрытым фото или соседним изданием.
Логотипы изданий часто строятся только на шрифте и выглядят одинаково. Добавить характер помогает акцент — цвет, буква или графика, которая становится символом журнала.
Логотип для СМИ живёт на обложках, сайте, в приложении, соцсетях и на мерче. Мы проверяем знак поверх разных фото, в маленьком размере и в одном цвете.
Логотип женского журнала должен выглядеть стильно и современно, чтобы читательницы и рекламодатели ассоциировали себя с изданием. Мы подбираем цвет и форму, которые подходят аудитории.
Для журнала важны правила размещения логотипа на обложке: как ставить его поверх фото, какой цвет выбирать для разных обложек. Мы готовим такие правила вместе с логотипом.
Цифровая версия требует отдельного знака: иконки приложения, аватара в соцсетях, фавиконки. Мы готовим компактную версию, которая узнаётся в маленьком размере.
Логотип стоит в медиакитах для рекламодателей рядом с брендами. Мы проверяем, как знак выглядит в таком соседстве, и делаем его достаточно статусным.
Хороший логотип помогает изданию выходить в новые форматы: подкасты, мероприятия, спецпроекты и мерч.
Стоимость логотипа для журнала зависит от числа концепций, версий для обложек и цифровых каналов. Мы заранее обсуждаем состав работ, чтобы цена была понятна.
Если вы хотите заказать логотип для журнала, медиа или блога, начните с брифа: тематика, читатели, формат и конкуренты. Дальше — эскизы, 2–3 направления, доработка и полный комплект файлов.
Логотип журнала проходит особую проверку временем: обложки с ним хранятся годами, их коллекционируют и показывают в соцсетях. Поэтому мы не гонимся за модными приёмами, которые устаревают за сезон, а делаем знак, который будет хорошо смотреться и на первом номере, и на юбилейном выпуске через десять лет.
Студия Onebanan из Калининграда делает логотипы для журналов, медиа и издательских проектов — лично и удалённо по всей России. Подробнее о том, как заказать логотип и сколько это стоит, — на странице услуги.
© Onebanan Digital Agency.
