Logesta — служба доставки, которая возит посылки, документы и заказы интернет-магазинов по городу и области. Компании нужен был логотип, который выделит её среди десятков конкурентов и будет вызывать симпатию у получателей.
Знак должен был работать на фургонах и форме курьеров, фирменных коробках, наклейках и накладных, на сайте, в приложении и соцсетях.
Компания делает ставку на вежливый и аккуратный сервис, как в старых добрых службах доставки. Логотип должен был передать эту заботу и немного юмора.
Служба работает с интернет-магазинами и частными клиентами, которые отправляют посылки и документы по городу. Курьеров Logesta видят у дверей офисов и квартир десятки раз в день, и от их вида зависит впечатление от сервиса. Логотип должен был стать «лицом» службы, которое приятно встретить у двери.
Рынок доставки в городе переполнен: от крупных федеральных служб до небольших курьерских компаний. Чтобы выделиться, Logesta нужен был характер, который отличает её от безликих логотипов со стрелками и коробками. Компания хотела, чтобы клиенты говорили «закажу у того усатого курьера».
Знак — портрет усатого курьера в красной фуражке, как у почтальона или носильщика начала прошлого века. Портрет вписан в жёлтый круг, а под ним — название LOGESTA и подпись DELIVERY. Пышные усы и строгая фуражка делают персонажа запоминающимся.
Логотип службы доставки получился тёплым и характерным. Персонаж легко работает отдельно — крупно на борту фургона, на коробках и футболках курьеров.
Подготовили полноцветную версию, упрощённую для маленьких размеров, одноцветную для штампа на коробках и белую для тёмного фона.
Усатого курьера нарисовали в духе старинных почтальонов и носильщиков начала прошлого века: строгая красная фуражка с козырьком, пышные усы и аккуратный воротничок. Персонаж выглядит вежливым и надёжным, как курьер из старых фильмов, который обязательно доставит посылку вовремя и в целости.
Подготовили систему версий: портрет с названием для фургонов, сайта и рекламы, портрет без названия для иконки приложения и наклеек, одноцветную версию для штампа на коробках и накладных, белую для тёмного фона. Персонажа можно показывать в разных позах: с посылкой, с часами, приподнимающим фуражку.
В эскизах пробовали грузовичок, коробку с крыльями, глобус со стрелкой, почтовую марку и курьера в разных образах. Грузовики и коробки делали логотип похожим на конкурентов, а глобус — слишком масштабным для городской службы.
Усатый курьер в фуражке стал лицом компании и сразу рассказал о вежливом и надёжном сервисе. Финальную версию проверили на фургоне, поло и коробках.
Грузовичок и коробка с крыльями были первыми идеями, но такие логотипы есть почти у всех служб доставки. Глобус со стрелкой делал городскую службу похожей на международного перевозчика. Почтовая марка выглядела интересно, но сужала образ до почты, а компания возит не только письма, но и крупные посылки.
Курьер в фуражке появился, когда подумали о том, какой сервис хочет давать Logesta: вежливый, аккуратный, как в старые добрые времена. Персонажа рисовали в нескольких вариантах — с бородой, в очках, с сумкой, — и выбрали самый узнаваемый с пышными усами. Знак проверили на фургоне, поло и коробках.
Жёлтый круг вокруг портрета курьера добавили, чтобы персонаж выделялся на любом фоне — на рыжем борту фургона, белой коробке и тёмной форме. Без круга портрет терялся на ярких поверхностях, а с ним логотип стал похож на значок или медаль за отличную службу.
Палитра — рыжий, солнечно-жёлтый, песочный и тёмно-коричневый. Тёплые оттенки делают персонажа живым и выделяют компанию среди служб доставки в синих и красных тонах.
Цвета подобраны в RGB, CMYK и Pantone, чтобы фургоны, форма и коробки совпадали. Простой шрифт названия хорошо читается под ярким портретом.
Рыжий, жёлтый и коричневый проверили на борту фургона: тёплые цвета хорошо выделяют машину в потоке и вызывают симпатию. Для печати на гофрокоробах подготовили одноцветную версию в коричневом, которая хорошо держится на картоне. Простой шрифт названия читается на фургоне и на маленькой накладной.
Шрифт названия LOGESTA подобрали простой и устойчивый, с широкими буквами и разрядкой, чтобы он не спорил с детальным портретом курьера. Подпись DELIVERY набрали мельче и поставили под названием, чтобы она объясняла услугу клиентам, которые видят логотип впервые.
Логотип проверили на носителях компании: знак на крафтовой бумаге, фургон с крупным портретом на борту, поло курьера и фирменные коробки. На поло персонаж становится главным принтом.
Логотип легко использовать на сайте, в приложении, на накладных, наклейках и в соцсетях.
Для курьеров подготовили поло, кепки, бейджи и сумки для документов. Курьер в рыжем поло с портретом усатого коллеги на груди вызывает улыбку у получателей, и доставка превращается в приятную встречу, а не в формальность.
Для интернет-магазинов-партнёров сделали наклейки-пломбы, фирменный скотч и шаблоны уведомлений клиентам. Покупатель получает посылку с портретом курьера на скотче и сразу понимает, кто её привёз, а в следующий раз выбирает доставку Logesta при оформлении заказа.
Для фургонов разработали схему оклейки с крупным портретом курьера на борту и названием на задних дверях. Машина Logesta в потоке сразу привлекает внимание: усатый курьер в фуражке вызывает улыбку у водителей и пешеходов, а название службы запоминается лучше любой рекламы на радио.
Служба доставки встречается с клиентом у двери, и от этой встречи зависит, закажет ли он снова. Логотип службы доставки с характером помогает запомниться и добавляет сервису человеческое лицо.
Большинство служб доставки используют стрелки, коробки и грузовики. Логотип с персонажем выделяет компанию, хорошо смотрится на транспорте и легко живёт в соцсетях.
Логотип курьерской компании живёт на фургонах, форме, коробках, скотче, сайте и в приложении. Мы проверяем знак в маленьком размере, в одном цвете и на борту машины.
Персонаж открывает больше возможностей для маркетинга: его можно показывать в разных позах на рекламе, в соцсетях и наклейках, и каждый раз клиенты узнают службу.
Для персонажа важен характер. Мы продумываем черты лица, одежду и эмоции так, чтобы герой вызывал доверие и симпатию у клиентов.
Упаковка — важный носитель логотипа службы доставки. Фирменный скотч, наклейки и коробки показывают, кто доставил посылку, ещё до встречи с курьером.
Хороший логотип помогает службе работать с интернет-магазинами: магазины охотнее ставят на сайт узнаваемую службу доставки.
Служба может расширять услуги: добавлять доставку еды, грузоперевозки, складское хранение. Логотип с персонажем подходит для любых направлений.
Стоимость создания логотипа для службы доставки зависит от сложности персонажа, числа вариантов и носителей. Мы фиксируем состав работ заранее.
Чтобы начать, заполните бриф: расскажите об услугах, городе, клиентах и конкурентах. Мы подготовим эскизы и 2–3 направления, доведём выбранное до финала и передадим полный комплект файлов.
Для службы доставки персонаж особенно ценен в соцсетях: он может поздравлять с праздниками, рассказывать о новых услугах и шутить вместе с клиентами. Такой контент собирает больше откликов, чем обычная реклама, и помогает небольшой службе конкурировать с федеральными игроками без больших рекламных бюджетов.
Логотип с персонажем помогает службе доставки выделиться в агрегаторах и на сайтах интернет-магазинов, где покупатель выбирает способ доставки из списка. Узнаваемое лицо курьера в маленькой иконке запоминается лучше, чем безликая надпись, и покупатели выбирают знакомую службу.
Студия Onebanan из Калининграда занимается созданием логотипов для служб доставки, курьерских и логистических компаний — лично и удалённо по всей России. Подробнее о том, как проходит создание логотипа и сколько оно стоит, — на странице услуги.
© Onebanan Digital Agency.
