Astoria Flowers — цветочный магазин и флористическая мастерская: букеты, композиции, оформление праздников и доставка цветов. Клиенты покупают цветы как подарок, поэтому для них важно впечатление от бренда — от вывески до пакета, в котором уносят букет.
После разработки логотипа магазину нужен был фирменный стиль, который превращает каждый букет в красиво оформленный подарок. Стиль должен был выглядеть изысканно, тепло и празднично и выделять магазин среди десятков цветочных точек в городе.
Стиль должен был работать на упаковке — коробках для роз, пакетах, открытках, — на визитках и документах, в рекламе — листовках, стойках в торговых центрах, сити-лайтах, — а также на форме флористов и в инструкции по уходу за букетом, которую покупатель получает вместе с цветами.
Магазин работает с частными покупателями и с компаниями, которые заказывают цветы для мероприятий и поздравлений сотрудников. Стиль должен был нравиться и тем, и другим: выглядеть романтично для подарка любимым и солидно для корпоративного заказа.
Букет часто получает не тот, кто его купил. Поэтому стиль должен был работать и на получателя: открытка, визитка и пакет рассказывают ему о магазине, и он может стать следующим покупателем.
Знак Astoria Flowers — симметричный орнамент из изогнутых зелёных и чёрных линий, похожий на цветок, герб или украшение, с красной розой наверху. Буква O в названии ASTORIA заменена на розу в круге. Под названием — подпись FLOWERS зелёными буквами.
Орнамент придаёт знаку изысканность, как у старинных вензелей, а роза сразу говорит о цветах. Название набрано классическим шрифтом с засечками, который выглядит благородно.
Подготовили основную цветную версию, одноцветную для тиснения и печати на коробках и отдельный знак с розой для иконки и наклеек.
Симметричный орнамент хорошо смотрится в центре коробки, на пакете и вывеске. Он выглядит как украшение, а не просто знак, и его не хочется срывать с упаковки.
Палитра — красный, как лепестки розы, насыщенный зелёный, как стебель и листья, и чёрный для текста и орнамента. Сочетание красного и зелёного — естественная пара для цветочного бренда, а чёрный добавляет строгости. Цвета описаны в RGB, CMYK и Pantone.
Главный графический элемент — тонкие полосы красного, белого и зелёного цветов. Они проходят по нижнему краю визиток, бланков, кружек, коробок, листовок и формы и связывают все носители в единую серию.
Фирменные шрифты описаны в брендбуке: шрифт с засечками для заголовков и простой шрифт для текста.
Полосы фирменных цветов — простой, но сильный элемент. Их легко нанести на любой носитель — коробку, ленту, кружку, форму, — и они сразу делают его частью бренда. Даже без логотипа полосы узнаются как Astoria Flowers.
Красный использовали как акцент, а не фон. Основной фон носителей — белый, на котором ярко смотрятся розы на фото, полосы и логотип. Так стиль выглядит лёгким и праздничным.
Для букетов сделали открытку с полями «От кого» и «Кому», обрамлённую тонкой рамкой фирменных цветов. Покупатель пишет поздравление, вкладывает открытку в букет, и подарок выглядит завершённым.
Визитки белые с логотипом и полосами фирменных цветов по краю. Флористы вкладывают визитку в каждый заказ, и получатель букета узнаёт, где его купили.
Для деловой переписки и корпоративных клиентов подготовили бланк письма с логотипом и полосами внизу. Коммерческие предложения на таком бланке выглядят изысканно и аккуратно.
Визитки и открытки сделали в одном формате и стиле, поэтому флористу удобно хранить и вкладывать их в букеты. Покупатель получает аккуратный комплект вместе с цветами.
Главная упаковка — коробка для роз с логотипом, полосами и бледным узором из знака. Розы в такой коробке выглядят как дорогой подарок, а коробка сохраняет цветы при доставке. Коробка стала лицом бренда и главным кадром фирменного стиля.
Для букетов сделали белые пакеты с зелёным дном и красной атласной лентой вместо ручек. Покупатель уносит букет в пакете, который сам выглядит как подарок.
Для флористов разработали белые поло с логотипом на груди и полосами фирменных цветов по низу. Для офиса и покупателей — кружки с логотипом и полосами.
Зелёное дно пакета повторяет цвет листьев и стеблей, а красная лента — цвет роз. Пакет с букетом внутри выглядит как продолжение композиции, а не как обычная сумка.
На коробке для роз бледный узор из фрагментов знака покрывает всю поверхность, как обёрточная бумага. Он делает коробку нарядной, но не отвлекает от логотипа и цветов.
Реклама построена на крупной фотографии букета красных роз на белом фоне, логотипе и телефоне. Её используют на листовках, стойках в торговых центрах и сити-лайтах на улицах. Яркий букет на белом фоне заметен издалека.
Вместе с цветами покупатель получает буклет-инструкцию по уходу за букетом: как подрезать стебли, сколько воды наливать, где поставить вазу. Инструкция оформлена в фирменном стиле и помогает цветам стоять дольше, а покупателю — запомнить магазин.
В инструкции шаги ухода пронумерованы и отмечены зелёными кружками, а рядом стоит фото букета. Её легко прочитать за минуту, и она остаётся на столе рядом с вазой.
В рекламе использовали одно фото роскошного букета вместо коллажа из многих. Такой образ сильнее запоминается и лучше читается на расстоянии, особенно на сити-лайте и стойке в торговом центре.
Цветы покупают для особых моментов — праздников, свиданий, поздравлений. Фирменный стиль для цветочного магазина помогает превратить букет в настоящий подарок: красивая упаковка, открытка и узнаваемый логотип делают покупку запоминающейся.
Фирменный стиль для флористической мастерской включает упаковку, открытки, визитки, вывеску, рекламу и форму флористов. Мы разрабатываем все эти носители так, чтобы покупатель и получатель букета запомнили магазин.
Айдентика для салона цветов должна быть изысканной, но не вычурной. Мы подбираем цвета, шрифты и графику, которые подчёркивают красоту цветов и не спорят с ними.
Дизайн фирменного стиля начинается с логотипа, палитры и шрифтов. Затем мы разрабатываем упаковку, полиграфию, рекламу и форму и собираем правила в брендбук.
Фирменный стиль компании, которая работает с подарками, особенно зависит от упаковки. Мы разрабатываем коробки, пакеты, ленты и наклейки под конкретные размеры букетов и согласуем их с производителями упаковки.
Дизайн фирменного стиля стоимость которого известна заранее, — фиксированный список носителей и объём брендбука. Мы обсуждаем его на старте и не меняем цену в процессе.
Для цветочных магазинов мы разрабатываем открытки, вкладыши и инструкции по уходу, которые получатель букета сохраняет и по которым потом находит магазин.
Упаковка цветов должна сохранять букет при доставке и выглядеть празднично. Мы подбираем форматы коробок и пакетов под размеры букетов и продумываем, как они открываются и как выглядят в руках получателя.
Белый фон и яркие цветы — классика рекламы цветочных магазинов, но её легко сделать банальной. Мы добавляем фирменные элементы — полосы, орнамент, узоры, — которые отличают рекламу от конкурентов и делают её узнаваемой.
Для цветочных магазинов, которые принимают корпоративные заказы, мы готовим коммерческие предложения, каталоги букетов и шаблоны договоров в фирменном стиле.
Фотографии букетов — главный рекламный материал цветочного бренда. Мы описываем в брендбуке, на каком фоне и в каком свете снимать композиции, чтобы реклама и сайт выглядели единообразно.
Студия Onebanan из Калининграда разрабатывает фирменный стиль для цветочных магазинов, флористических мастерских и подарочных брендов — лично и удалённо по всей России. Подробнее о том, как проходит дизайн фирменного стиля, — на странице услуги.
© Onebanan Digital Agency.
