Dipmeinchoco Cake — небольшая кондитерская, где пекут маффины, пироги, пончики и торты на заказ, а к выпечке варят кофе. Кондитерской нужен был логотип, который вызывает аппетит, выглядит по-домашнему уютно и запоминается с первого взгляда.
Знак должен был работать на вывеске над входом, фартуках кондитеров, бумажных пакетах и коробках для выпечки, кружках, в меню и соцсетях. Название длинное и необычное, поэтому его нужно было подать легко и читаемо.
Кондитерская находится на оживлённой улице, где рядом много кафе и пекарен. Вывеска должна была привлекать прохожих издалека, а логотип — хорошо смотреться на фото в соцсетях, куда гости выкладывают десерты.
Кондитерская принимает заказы на торты к праздникам через соцсети и сайт, поэтому логотип будет стоять не только на вывеске, но и на фото каждого торта, на коробках, которые уезжают к клиентам, и в аватаре аккаунта. Знак должен был выглядеть аппетитно в маленьком размере и не перекрывать красоту десертов на фотографиях.
Владельцы хотели, чтобы логотип подчёркивал ручную работу: все десерты пекут на месте, а торты собирают по индивидуальным эскизам клиентов. Знак должен был выглядеть тёплым и домашним, но аккуратным — чтобы клиент доверил кондитерской торт на свадьбу или юбилей.
Знак — шоколадный маффин с зелёной глазурью и вишенкой сверху в оранжевой формочке. Маффин стоит в светло-сером овале, а под ним — название Dipmeinchoco серым рукописным шрифтом и слово Cake ярко-зелёным.
Логотип кондитерской получился тёплым и аппетитным. Овал собирает знак и надпись в цельную форму, которая хорошо смотрится на круглой вывеске, наклейке на коробку и кружке. Маффин работает отдельно как иконка в соцсетях.
Для логотипа подготовили основную версию в овале, вариант без фона для крафтовых пакетов, отдельный маффин для иконки в соцсетях и одноцветную версию для штампа на коробках. Рукописная надпись сохраняет читаемость даже на небольших наклейках.
Подготовили несколько версий логотипа: полную в сером овале для вывески и меню, без фона для крафтовых пакетов и коробок, отдельный маффин для иконки в соцсетях и наклеек на упаковку десертов, одноцветную для штампа и тиснения на коробках для тортов. Маффин может появляться отдельно на стаканах для кофе как маленький фирменный символ.
Серый овал вокруг знака сделали светлым и мягким, чтобы он работал как подложка и выделял маффин на любом фоне — на белой стене, крафтовом пакете или тёмной витрине. Без овала знак терялся на пёстрых фото десертов, а с ним логотип всегда остаётся узнаваемым и аккуратным.
В эскизах пробовали маффин, пончик с посыпкой, чашку кофе, пирог, вывеску и пакет с пончиками, а также короткое название D.Cake. Пончик и чашка выглядели как логотип кофейни, а сокращение теряло характер длинного названия.
Маффин с вишней оказался самым узнаваемым и аппетитным образом, а рукописная надпись добавила домашнего тепла. Финальную версию проверили на вывеске, фартуке, пакете и кружке.
Пончик с посыпкой и чашка кофе были яркими, но делали кондитерскую похожей на кофейню или сеть пончиковых. Пирог и вывеска выглядели слишком общо. Сокращение D.Cake было удобным, но теряло характер длинного необычного названия, которое как раз и запоминается. Маффин с вишней оказался самым аппетитным и понятным образом.
Маффин нарисовали с зелёной глазурью и вишенкой, чтобы он не выглядел обычным шоколадным кексом, а сразу запоминался. Рукописную надпись подобрали с плавными соединениями букв, будто её вывели кремом из кондитерского мешка. Затем проверили знак на вывеске, фартуке, пакете и кружке.
Палитра — шоколадно-коричневый, свежий зелёный и тёплый оранжевый. Коричневый напоминает о шоколаде и выпечке, зелёный добавляет свежести и делает знак заметным, оранжевый — тепла и аппетита. Вместе цвета выглядят ярко, но не пёстро.
Цвета подобраны в RGB, CMYK и Pantone, чтобы вывеска, пакеты и фартуки совпадали по оттенку. Рукописный шрифт с плавными соединениями хорошо читается и подчёркивает, что всё здесь делают вручную.
Цвета проверили на крафтовой бумаге, белых коробках и ткани фартуков. На крафте зелёный и оранжевый становятся темнее, поэтому для крафтовой упаковки подготовили версию с белой подложкой под маффином. Для печатей и штампа на коробках сделали одноцветную коричневую версию — цвета шоколада.
Рукописный шрифт для слова Cake подобрали ярко-зелёным, чтобы оно выделялось на фоне серого Dipmeinchoco и перекликалось с глазурью маффина. Два цвета названия делают логотип живым и помогают прочитать длинное название по частям.
Логотип проверили на носителях кондитерской: круглая вывеска над входом, коричневый фартук, бумажный пакет для выпечки и кружка. Маффин из знака на пакете становится крупной фирменной графикой.
Простая форма позволяет использовать логотип в меню, на коробках, наклейках, сайте и в соцсетях.
Для заказов подготовили коробки для тортов разных размеров, наклейки на упаковку десертов, ленты и открытку с благодарностью. Клиент получает торт и видит логотип на каждом элементе упаковки — так кондитерская запоминается и получает повторные заказы на следующий праздник.
Для соцсетей сделали шаблоны постов и сторис с маффином, подпись для фото тортов и обложки для разделов меню. Кондитеры публикуют фото каждого изделия в одном стиле, и аккаунт выглядит как витрина кондитерской с собственным характером.
Для витрины подготовили ценники и таблички с названиями десертов в фирменном стиле, а для кофе с собой — стаканы с маленьким маффином. Гость покупает кофе и пирожное, уносит стакан с логотипом, и кондитерская получает бесплатную рекламу на улице и в офисах.
Кондитерскую выбирают глазами: по витрине, вывеске и фото в соцсетях. Логотип кондитерской должен вызывать аппетит и настроение, чтобы прохожий зашёл за маффином, а потом вернулся за тортом на праздник.
Логотипы пекарен и кондитерских часто строятся на колосьях, венчиках, скалках и колпаках. Такие знаки похожи друг на друга. Сильнее работает конкретная фирменная выпечка, которую покупатель узнаёт и запоминает, — как маффин с вишней.
Логотип для пекарни и кондитерской живёт на вывеске, витрине, упаковке, фартуках, меню и в соцсетях. Мы проверяем знак на крафтовой бумаге, в маленьком размере на наклейке и в одноцветной версии для штампа на коробках.
Большая часть заказов тортов приходит из соцсетей, поэтому логотип должен хорошо смотреться в аватаре и на фото десертов. Мы готовим упрощённый знак для аватара и подпись для фото, которая не перекрывает изделие.
Логотип для кондитерской на заказ — это ещё и упаковка. Коробки для тортов, ленты, наклейки и пакеты становятся главным носителем бренда, потому что именно их видит получатель подарка. Мы готовим макеты упаковки вместе с логотипом.
Стоимость создания логотипа для кондитерской зависит от сложности знака, числа концепций и носителей: вывески, упаковки, меню, соцсетей. Мы фиксируем состав работ заранее, чтобы бюджет был понятен.
Если кондитерская планирует расширяться — открывать новые точки, запускать доставку или продавать десерты в кофейни, — логотип должен выдерживать рост. Мы делаем систему версий, которая подходит для всех этих форматов.
Чтобы начать, заполните бриф: расскажите об ассортименте, формате, гостях и конкурентах. Мы подготовим эскизы и 2–3 направления, доведём выбранное до финала и передадим полный комплект файлов для печати и соцсетей.
Для кондитерской особенно важно, чтобы логотип не перебивал сами десерты. Мы проверяем знак на фото тортов и пирожных, подбираем размер и место подписи, чтобы бренд был виден, но главным героем фотографии оставалось изделие.
Студия Onebanan из Калининграда занимается созданием логотипов для кондитерских, кафе и пищевых производств — лично и удалённо по всей России. Подробнее о том, как проходит создание логотипа и сколько оно стоит, — на странице услуги.
© Onebanan Digital Agency.
