AVM Trend — компания, которая продаёт оборудование для связи и интернета: роутеры, спутниковые тарелки, кабели и усилители сигнала, а также подключает его у клиентов. Работает через интернет-магазин и выездную службу монтажа. Компании нужен был логотип, который выглядит современно и отличается от одинаковых синих логотипов магазинов электроники.
Знак должен был работать на сайте и в интернет-магазине, на упаковке комплектов, фургонах монтажников, бейджах сотрудников и в рекламе. Важно было сохранить в названии слово trend — компания делает ставку на актуальные технологии связи.
Покупатели компании — частные клиенты, которые подключают интернет за городом, и небольшие офисы. Им важно понять, что здесь не только продадут оборудование, но и помогут его подобрать и настроить, поэтому логотип должен был выглядеть дружелюбно и понятно.
Компания работает в загородных посёлках, где обычный интернет недоступен: клиенты ставят спутниковые тарелки, усилители сигнала и роутеры с сим-картами. Многие покупатели впервые сталкиваются с таким оборудованием и выбирают продавца по доверию. Логотип должен был показать, что AVM Trend — понятная компания, которая поможет, а не просто склад коробок.
Ещё одно условие — логотип должен был подходить и для будущего роста. Компания планировала добавить подключение к интернету как услугу и стать небольшим региональным провайдером. Знак не должен был быть привязан к конкретному оборудованию, чтобы спокойно пережить расширение бизнеса.
Знак — группа точек разного размера в оранжевом, светло-бежевом и бордовом цвете. Точки расходятся от центра, как волны сигнала или узлы сети, которые соединяются друг с другом. Рядом — название AVM крупным бордовым шрифтом и слово trend ниже, в тон знаку.
Логотип получился тёплым и запоминающимся: вместо привычных антенн и молний — абстрактный знак, который считывается как сигнал. Точки легко превращаются в фирменную графику и работают отдельно как иконка интернет-магазина.
Подготовили горизонтальную версию для сайта и вывески, компактную для бейджей и наклеек, а также белую версию для бордового фона и оклейки фургонов. Точки из знака можно использовать отдельно — как узор на упаковке и фоне сайта.
Размер точек подобрали так, чтобы они создавали ощущение расходящейся волны: в центре — крупные, к краям — мельче. В маленьком размере знак сохраняет форму, потому что точек немного, и между ними достаточно воздуха. Название набрали округлым шрифтом, который подхватывает форму точек и делает логотип цельным.
В эскизах пробовали спутниковую тарелку, роутер с антеннами, сервер, провод в форме буквы и волны сигнала вокруг названия. Изображения техники делали логотип похожим на значок из каталога, а провод — слишком сложным для маленьких размеров.
Лучше всего сработали точки: они одновременно напоминают сигнал, сеть и рассыпанные компоненты. Эту версию довели до финала и проверили на коробке, фургоне и сайте.
Варианты со спутниковой тарелкой и роутером показали покупателям в формате быстрого опроса. Люди узнавали технику, но называли логотипы «скучными» и «как у всех». Точки, наоборот, вызывали вопрос «что это?» — и сразу ответ «похоже на сигнал». Такая реакция подтвердила, что абстрактный знак работает лучше картинки с оборудованием.
Перед финалом проверили, как логотип выглядит на фото товара в интернет-магазине и на маркетплейсах. Знак поставили в угол карточки товара, на коробку комплекта и на фургон монтажников. Во всех форматах точки оставались заметными, а бордовый цвет выделял компанию среди синих конкурентов.
Палитра — тёплый оранжевый и глубокий бордовый. Оранжевый отвечает за энергию и скорость связи, бордовый — за солидность и надёжность. Это сочетание редко встречается у магазинов электроники, поэтому компания выделяется среди конкурентов.
Цвета подобраны в RGB, CMYK и Pantone, чтобы сайт, упаковка и оклейка фургонов совпадали по оттенку. Округлый шрифт названия хорошо читается и сочетается с мягкой формой точек.
Оранжевый подобрали так, чтобы он хорошо смотрелся рядом с серым пластиком оборудования и на фото товаров в интернет-магазине. Для печати на гофрокоробах и маркировки комплектов подготовили одноцветную бордовую версию, а для тёмного фона сайта — светлый вариант.
Логотип проверили на носителях компании: объёмный знак на бордовой стене, коробка с комплектом «Комплексное решение», фургон монтажников с адресом сайта и слоганом «Связь в тренде», интернет-магазин на экране ноутбука. Точки из знака стали фирменной графикой на упаковке и транспорте.
Простая форма позволяет использовать логотип на сайте, бейджах, документах, наклейках на оборудовании и в рекламе.
Для интернет-магазина подготовили версию логотипа для шапки, фавикон из точек и шаблоны баннеров для акций. Для маркетплейсов — квадратную версию, которая хорошо читается в маленьком превью магазина.
Монтажники получили форму, бейджи и наклейки на оборудование с телефоном поддержки. После установки клиент видит логотип на роутере и усилителе каждый день и при проблемах звонит именно в AVM Trend, а не ищет мастера в интернете.
Для коробок с комплектами оборудования подготовили систему этикеток: логотип, название комплекта и иконка с типом подключения. Покупатель сразу видит, что внутри, а склад быстрее собирает заказы. Точки из знака используются как фон на коробках и в рекламе, поэтому упаковка AVM Trend узнаётся на полке пункта выдачи.
Оборудование для связи покупают не только по цене, но и по доверию: клиенту важно, что роутер настроят, а тарелку установят правильно. Логотип для оборудования связи должен выглядеть профессионально и показывать, что за продажей стоит сервис.
Большинство магазинов электроники использует синий цвет, молнии, антенны и волны Wi-Fi. Собственный знак и необычная палитра помогают выделиться в выдаче поисковиков и маркетплейсов, где покупатель видит десятки похожих магазинов на одной странице.
Логотип для интернет-магазина работает в цифровой среде: в шапке сайта, фавиконке, карточках товаров, рекламных баннерах и превью на маркетплейсах. Мы проверяем знак во всех этих форматах и готовим квадратную версию для площадок.
Для интернет-провайдера и монтажной службы важны физические носители: форма, фургоны, наклейки на оборудовании с телефоном поддержки. Мы готовим одноцветную версию для маркировки и наклеек, которые годами остаются у клиента дома.
Стоимость дизайна логотипа для магазина оборудования зависит от числа концепций, версий для сайта и маркетплейсов и набора носителей. Мы фиксируем состав работ заранее, чтобы бюджет был понятен.
Чтобы начать, заполните бриф: расскажите об ассортименте, услугах монтажа, регионе работы и конкурентах. Мы подготовим эскизы и 2–3 концепции, доработаем выбранную и передадим полный комплект файлов.
Для покупателей за городом выбор оборудования — сложная задача: они не разбираются в частотах и антеннах и ищут компанию, которая всё подберёт и установит. Логотип в такой ситуации работает как обещание сервиса. Понятный, дружелюбный знак вызывает больше доверия, чем строгий технический логотип с проводами.
Интернет-магазин оборудования конкурирует с крупными площадками, где те же роутеры продаются дешевле. Выиграть можно экспертизой и сервисом, и логотип должен это подчёркивать. Узнаваемый знак на сайте, коробках и форме монтажников помогает клиенту запомнить, что покупал не просто коробку, а решение под ключ.
Студия Onebanan из Калининграда работает с торговыми компаниями, интернет-магазинами и сервисами — лично и удалённо по всей России. Подробнее о том, как проходит дизайн логотипа, сколько он стоит и какие файлы вы получите, — на странице услуги.
© Onebanan Digital Agency.
