VODASTOP — компания, которая занимается гидроизоляцией зданий и сооружений: защищает от воды фундаменты, подвалы, кровли и промышленные объекты. Её клиенты — строительные компании, промышленные предприятия, управляющие компании и владельцы частных домов.
Компании нужен был фирменный стиль, который с первого взгляда объясняет, чем она занимается, и выглядит надёжно, как строительная компания, которой можно доверить серьёзный объект. Название VODASTOP — «вода, стоп» — подсказывало идею, и её нужно было превратить в понятный визуальный образ.
Стиль должен был работать в офисе и на объекте: в коммерческих предложениях и договорах для заказчиков, на спецодежде и касках рабочих, на машинах, флагах у строительных площадок и в буклетах о компании.
Строительная отрасль консервативна, и многие компании выглядят одинаково: серые и синие логотипы, стандартные шрифты. VODASTOP хотел выделиться и запомниться, но сохранить серьёзный и профессиональный вид.
Компания работает и с крупными заказчиками, и с частными клиентами. Для первых важно выглядеть солидно в тендерах и коммерческих предложениях, для вторых — понятно объяснить, зачем нужна гидроизоляция и почему стоит доверить её профессионалам. Стиль должен был говорить с обеими аудиториями.
Логотип VODASTOP — знак в квадратной рамке с острым изломом внутри и название широким шрифтом. Первая часть названия VODA набрана синим, вторая STOP — красным. Даже человек, который не знает компанию, по цветам и названию понимает: синий — это вода, красный — запрет.
Квадратная рамка знака напоминает строительный блок или разрез конструкции, а излом внутри — барьер, который останавливает поток. Знак выглядит прочно и технично, как маркировка на строительных материалах.
Подготовили основную двухцветную версию, белую для синего фона, одноцветную для печати на спецодежде и касках и отдельный знак для иконок и печатей.
Название набрали широким наклонным шрифтом с острыми углами. Наклон добавляет динамики, как у предупреждающих надписей, а широкие буквы хорошо читаются на машинах и спецодежде с большого расстояния.
Разделение названия на два цвета работает даже в одноцветной версии: на касках и комбинезонах логотип печатают белым, и название по-прежнему читается как два слова.
Главная идея стиля сложилась из двух образов: дорожного знака «Въезд запрещён» — красного круга с белой полосой — и воды. Мы соединили их и получили синий круг с белой полосой: знак «стоп», сделанный из воды. Он одновременно понятен любому человеку и точно описывает работу компании.
Синий круг с белой полосой стал главным графическим элементом стиля. Его используют крупно, обрезая краем носителя: на визитках, конвертах, кружке, машинах и в буклете. Даже фрагмент круга узнаётся и связывается с компанией.
Палитра — глубокий синий и красный. Синий — основной цвет фонов и крупных элементов, красный — акцент для второй части названия, ручки кружки, каски и мелких деталей. Цвета описаны в CMYK, RGB и Pantone.
Ассоциацию с дорожным знаком выбрали не случайно: этот образ знает каждый, он означает однозначный запрет. Синий цвет вместо красного превращает знак в символ воды, а белая полоса — в барьер. Идея понятна за секунду и не требует объяснений.
Для работы с заказчиками подготовили бланк письма, конверты, визитки, планшет-клипборд и папку. На документах — логотип и фрагмент синего круга с белой полосой. Планшет в синем цвете с логотипом прорабы берут на объект, чтобы оформлять акты и замеры.
Визитки сделали с крупным полукругом знака «стоп» и логотипом. Красная тонкая полоса по краю бланков и конвертов перекликается с красной частью названия.
Для офиса и подарков заказчикам сделали кружку с крупным синим кругом и красной ручкой, настенные часы с логотипом, ручки и диски с презентацией компании.
Коммерческие предложения оформили по шаблону с синей обложкой и знаком «стоп». На внутренних страницах — описание работ, этапы, сроки и фото выполненных объектов. Такой документ выделяется среди однотипных предложений конкурентов в тендере.
Для рабочих разработали спецодежду: синие комбинезоны с белым логотипом на груди и красные каски со знаком. Сочетание синего и красного хорошо заметно на строительной площадке, и рабочих VODASTOP легко отличить от других бригад.
Белый флаг с логотипом ставят на объектах, где работает компания. Он виден издалека и рекламирует VODASTOP на стройплощадках и у промышленных объектов.
Пикап и фургон компании оклеили серой плёнкой с крупным синим кругом и белой полосой на борту. Знак «стоп» на машине работает как дорожный знак: его замечают в потоке, и он запоминается с первого взгляда.
Красная каска — акцент, который связывает спецодежду с красной частью логотипа. На фоне синего комбинезона она хорошо заметна и делает рабочего узнаваемым издалека.
На машинах крупный круг обрезан краем кузова, поэтому графика выглядит динамично и не превращается в простую наклейку. Логотип и сайт размещены на дверях, где их легко прочитать на парковке.
Буклет рассказывает о компании и её работах. На разворотах — синий круг со знаком «стоп», фотографии объектов в круглых рамках, разделы «О компании» и «Что мы делаем», список услуг и контакты. Фотографии промышленных объектов в чёрно-белом цвете подчёркивают серьёзность работ.
Буклет раздают заказчикам на встречах и выставках, а электронную версию отправляют вместе с коммерческим предложением.
Круглые рамки фотографий в буклете повторяют форму фирменного знака, и даже страницы без логотипа узнаются как материалы VODASTOP.
Гидроизоляция — работа, результат которой часто скрыт под землёй или в стенах. Заказчик не может проверить качество сразу, поэтому выбирает компанию по репутации и внешнему виду. Фирменный стиль для компании по гидроизоляции помогает вызвать доверие с первой встречи.
Айдентика для строительного подрядчика должна работать на объекте: на спецодежде, касках, машинах, флагах и ограждениях. Мы разрабатываем эти носители с учётом условий стройки и делаем их заметными и практичными.
Фирменный стиль для промышленной компании выглядит солидно в документах и коммерческих предложениях для крупных заказчиков. Мы делаем строгие бланки, шаблоны договоров и буклеты, которые подчёркивают опыт и надёжность компании.
Дизайн фирменного стиля начинается с идеи, которая объясняет суть бизнеса. Для VODASTOP это знак «стоп» из воды. Хорошая идея делает стиль понятным без слов и помогает компании запомниться.
Фирменный стиль компании собирается в брендбук с правилами использования логотипа, цветов, графики и примерами носителей. По брендбуку компания заказывает спецодежду, оклейку машин и печать документов у любых подрядчиков.
Фирменный стиль цена которого зависит от списка носителей, мы рассчитываем заранее: логотип, документы, спецодежда, транспорт, буклет. Состав работ фиксируем на старте, и стоимость не меняется.
Для компаний, которые работают на объектах заказчиков, мы разрабатываем флаги, баннеры на ограждения и таблички, которые рекламируют компанию прямо на стройке.
Мы разрабатываем шаблоны коммерческих предложений и тендерной документации в фирменном стиле. Аккуратный документ с понятной структурой помогает выиграть тендер у конкурентов с похожими ценами.
Яркая идея помогает строительным компаниям выделиться в консервативной отрасли. Мы ищем образ, который объясняет услугу, — знак, символ, метафору — и делаем его основой стиля, но сохраняем серьёзный и профессиональный вид.
Спецодежда — важный носитель стиля для подрядчиков. Мы подбираем цвета, которые заметны на стройке и соответствуют требованиям безопасности, и готовим макеты нанесения логотипа на комбинезоны, куртки и каски.
Студия Onebanan из Калининграда разрабатывает фирменный стиль для строительных, промышленных и сервисных компаний — лично и удалённо по всей России. Подробнее о том, как проходит дизайн фирменного стиля, — на странице услуги.
© Onebanan Digital Agency.
