DNA Distribution — дистрибьютор электроники и IT-оборудования: компания закупает технику у производителей и поставляет её магазинам, интеграторам и корпоративным клиентам. Компания работает с крупными брендами-партнёрами и десятками покупателей по всей стране.
После разработки логотипа компании нужен был фирменный стиль, который выглядит технологично, солидно и подходит для работы с крупными производителями. Партнёры и клиенты дистрибьютора — профессионалы рынка, и стиль должен был показывать, что DNA — надёжное звено между производителем и магазином.
Стиль должен был работать на визитках и деловых документах, в коммерческих предложениях и прайс-листах, на выставках электроники, на сувенирах для партнёров, в одежде и бейджах сотрудников и в цифровых сервисах компании.
Большинство IT-дистрибьюторов используют синий цвет, и DNA не стала от него отказываться: синий давно ассоциируется с технологиями и надёжностью. Задача была сделать синий стиль узнаваемым за счёт графики и оттенков.
Компания работает с известными производителями, и рядом с их логотипами бренд DNA должен был выглядеть на равных — так же аккуратно и современно.
Дистрибьютор много общается с партнёрами удалённо: по почте, через прайс-листы и онлайн-заказы. Поэтому стиль должен был хорошо работать на экране — в письмах, документах и цифровых сервисах — так же, как в печати.
Знак DNA Distribution — несколько наклонных синих волн, которые складываются в динамичную форму, похожую на сигнал или поток данных. Волны окрашены в градиент от яркого голубого к тёмно-синему. Под знаком — название DNA широкими буквами и подпись DISTRIBUTION мелким разреженным шрифтом.
Волны передают движение товаров от производителя к клиенту и скорость поставок — главную ценность дистрибьютора. Знак легко читается в маленьком размере и выглядит эффектно в крупном.
Подготовили основную версию, белую для синего фона и отдельный знак для иконки приложения, флешек и фавикона.
Наклон волн совпадает с направлением чтения слева направо, поэтому знак воспринимается как движение вперёд. Градиент от светлого к тёмному добавляет объёма и делает плоский знак похожим на светящийся экран.
Палитра — четыре оттенка синего от яркого голубого до глубокого тёмно-синего. Они используются в градиентах, фонах и акцентах и создают глубину, как у экрана или световой инсталляции. Цвета описаны в RGB, CMYK и Pantone.
Фирменный шрифт — Gotham Pro, современный геометрический гротеск с кириллицей. Он выглядит технологично, хорошо читается в прайс-листах и документах и подходит для интерфейсов.
Главный графический элемент — световые линии на синем фоне, похожие на потоки данных или свет в оптоволокне. Их используют на визитках, обложках, пакетах и в цифровых материалах.
Четыре оттенка синего распределены по ролям: самый яркий — для акцентов и знака, средние — для градиентов и графики, самый тёмный — для фонов и текста. Такое правило описано в брендбуке и помогает подрядчикам правильно использовать цвета.
Световые линии на фоне визиток и баннера создают ощущение скорости и технологий. Они не мешают тексту и делают носители живыми, как реклама на выставке электроники.
Визитки сделали в двух вариантах: тёмно-синие с белым логотипом и крупным знаком и белые с синим логотипом и контактами. Тёмная сторона выглядит солидно, белая легко читается.
Для деловой переписки подготовили бланк письма, конверты, синюю папку, блокнот и визитницу. Синий блокнот и папка с логотипом выглядят строго и подходят для переговоров с крупными производителями.
На бланке логотип стоит вверху, а по краю проходит фрагмент знака. Коммерческие предложения и прайс-листы на таком бланке выглядят аккуратно и узнаваемо.
Визитница с логотипом и синий блокнот дополняют комплект и показывают внимание к деталям на переговорах.
Синяя визитка с крупным знаком на обороте выглядит как маленький рекламный плакат, а белая с контактами — как строгий деловой документ. Вместе они дают сотруднику выбор под ситуацию.
Для партнёров и выставок сделали сувениры: белые кружки, синие пакеты с текстом о компании, белые флешки на синем ремешке. Флешка — полезный подарок для клиентов дистрибьютора: на ней удобно передавать каталоги и прайс-листы.
Для сотрудников — белые поло с синей окантовкой и логотипом на груди и бейджи с именем и должностью на синем шнурке. На выставках электроники сотрудники DNA легко находятся на стенде.
Белое поло с синей окантовкой воротника и рукавов выглядит аккуратно и подходит для выставок, встреч с клиентами и работы на складе.
Флешку сделали белой с синим знаком, а ремешок — в фирменном синем. Её удобно носить на ключах, и логотип постоянно на виду.
Синий пакет с белым логотипом и текстом о компании выделяется в руках посетителей выставки. В пакет кладут каталог, прайс-лист и флешку.
Бейджи сделали белыми с крупным знаком, именем и должностью на английском языке. Такой бейдж понятен и российским, и иностранным партнёрам на выставках.
Фирменный стиль перенесли в цифровые сервисы компании: экран загрузки приложения с логотипом и индикатором загрузки в фирменном синем. Клиенты и сотрудники видят тот же бренд, что на визитке и в документах.
Знак без подписи хорошо работает как иконка: волны узнаются даже в маленьком квадрате на экране телефона.
Индикатор загрузки сделали в виде синей полосы под логотипом. Даже секунды ожидания работают на узнаваемость бренда, а не превращаются в пустой экран.
Дистрибьюторы работают на стыке производителей и розницы, и обе стороны выбирают надёжного партнёра. Фирменный стиль для дистрибьютора помогает выглядеть солидно для крупных брендов и удобно для клиентов, которые закупают технику.
Фирменный стиль для поставщика электроники должен выглядеть технологично и современно. Мы подбираем цвета, графику и шрифты, которые передают скорость, надёжность и профессионализм.
Айдентика для оптовой компании работает в прайс-листах, каталогах, коммерческих предложениях, на выставках и в цифровых сервисах. Мы разрабатываем шаблоны этих материалов, чтобы менеджеры оформляли их сами.
Создание фирменного стиля начинается с логотипа, палитры и шрифтов, а затем раскрывается на визитках, бланках, сувенирах, одежде и в интерфейсах. Все правила мы собираем в брендбук.
Фирменный стиль под ключ включает подготовку файлов для производства: печати документов и пакетов, нанесения логотипа на флешки, кружки и одежду, изготовления бейджей и выставочных материалов.
Создание фирменного стиля под ключ цена которого известна заранее, — фиксированный список носителей и объём брендбука. Мы обсуждаем его на старте и не меняем стоимость в процессе.
Если в отрасли все используют один цвет, мы не отказываемся от него без причины, а делаем стиль узнаваемым за счёт оттенков, графики и фирменных элементов.
Мы разрабатываем шаблоны прайс-листов и коммерческих предложений с фирменными цветами для таблиц и акцентов, чтобы клиенты быстро находили нужные позиции и цены.
Если компании нужна иконка приложения или экран загрузки, мы адаптируем знак под маленький размер и квадратный формат, чтобы он хорошо читался на экране телефона.
Для компаний, которые много работают онлайн, фирменный стиль должен хорошо смотреться на экране. Мы проверяем цвета, шрифты и графику в письмах, документах, приложениях и на сайте.
Для дистрибьюторов важна работа с партнёрами на выставках. Мы готовим стенды, пакеты, бейджи и сувениры в фирменном стиле, чтобы компания выделялась среди сотен участников.
Студия Onebanan из Калининграда разрабатывает фирменный стиль для дистрибьюторов, поставщиков и оптовых компаний — лично и удалённо по всей России. Подробнее о том, как проходит создание фирменного стиля, — на странице услуги.
© Onebanan Digital Agency.
