3DPicture — проектное бюро из Германии, которое занимается архитектурой, дизайном интерьеров и экстерьеров и ландшафтным проектированием. Главный продукт бюро — фотореалистичные 3D-визуализации: клиенты видят будущий дом, офис или участок в объёме ещё до начала стройки.
После разработки логотипа бюро нужен был фирменный стиль, который показывает главное умение команды — работу с объёмом, светом и цветом. Клиенты 3DPicture — частные заказчики, застройщики и архитекторы, люди с насмотренностью, поэтому айдентика должна была выглядеть профессионально и современно, без случайных деталей.
Стиль должен был работать на всех точках контакта: визитках и бланках для договоров, дисках и флешках с готовыми проектами, презентациях для застройщиков, офисе, где бюро встречается с клиентами, и машине, на которой сотрудники ездят на объекты.
Отдельная задача — выделиться среди других проектных бюро. Многие из них используют сдержанные серые и синие цвета и выглядят одинаково. Бюро хотело запоминаться с первой встречи и выглядеть энергично, как команда, которая быстро и ярко решает задачи.
Бюро работает с заказчиками в разных странах, поэтому стиль должен был быть понятен без перевода: латинское название, универсальная графика и цвета, которые одинаково воспринимаются в Германии и в России.
Логотип построен на объёмной букве, похожей одновременно на цифру 3 и букву B. Знак собран из двух изогнутых лент, которые переходят друг в друга, как развёртка трёхмерного объекта. Он сразу говорит о работе с объёмом и пространством.
Ленты окрашены в градиент от жёлтого к красному — как свет, который падает на поверхность и создаёт глубину. Этот приём хорошо знаком визуализаторам: свет и тень делают плоскую картинку объёмной.
Под знаком стоит название 3DPicture широким наклонным шрифтом без засечек. Наклон добавляет движения и связывает название с изогнутыми лентами знака. Логотип хорошо читается и в маленьком размере на диске, и на большой стене в офисе.
Подготовили основную версию на белом, инверсную для чёрного фона, одноцветную для гравировки и тиснения и отдельный знак без названия для иконки сайта и соцсетей.
Палитра — шесть оттенков от солнечно-жёлтого через оранжевый к глубокому красному. Это огненная гамма, которая передаёт энергию, тепло и свет. Все цвета описаны в CMYK, RGB и Pantone, чтобы визитки, вывески и экран выглядели одинаково.
Основной фон фирменного стиля — чёрный. На чёрном огненный градиент светится, как подсветка в 3D-сцене, а белый текст хорошо читается. Чёрный выглядит строго и дорого и подчёркивает профессионализм бюро.
Из лент логотипа сделали крупный графический элемент — суперграфику. Огромные изогнутые ленты выходят за край визиток, стен и машины и создают динамику. Этот элемент стал вторым узнаваемым образом бренда после логотипа.
Градиент проверили на разных материалах: в печати на матовой бумаге, на глянцевой плёнке для машины и на экране. Для каждого случая подобрали свои настройки, чтобы переход от жёлтого к красному оставался плавным и не превращался в полосы.
Визитки сделали двусторонними: на чёрной стороне — логотип и цветная полоса по краю, на белой — контакты сотрудника. Тонкая полоса из фирменных цветов на торце стопки делает визитки заметными даже в визитнице.
Для деловой переписки подготовили бланк письма, конверт, папку для документов и шаблон договора. На белой бумаге логотип и полоса из фирменных цветов выглядят аккуратно и узнаваемо, а чёрная папка с суперграфикой сразу выделяется на столе клиента.
Бюро передаёт клиентам проекты на дисках и флешках, поэтому мы разработали дизайн дисков и коробок. Белый диск с логотипом и диск с огненной лентой выглядят как часть подарочного комплекта и показывают внимание к деталям.
Для презентаций подготовили шаблоны слайдов и обложки предложений в том же стиле. Застройщик получает от бюро документы, которые выглядят так же продуманно, как сами визуализации.
Шрифт для документов выбрали простой и современный, без засечек, с хорошей кириллицей и латиницей. Он одинаково хорошо смотрится в договоре, на визитке и в презентации и не спорит с наклонным шрифтом логотипа.
Фирменный стиль перенесли в офис: чёрная стена с логотипом в переговорной, огненные ленты на стенах рабочего зала, диагональные полосы в холле и логотип на стойке ресепшена. Клиент, который приходит на встречу, попадает в пространство бренда.
Суперграфику на стенах сделали крупной, чтобы она работала как арт-объект. Ленты проходят по углам и переходят с одной стены на другую, создавая ощущение объёма — в офисе бюро, которое работает с пространством, это особенно уместно.
Для оформления офиса подготовили макеты с размерами стен, расположением логотипа и рекомендациями по материалам: плёнке, краске и объёмным буквам.
Для сотрудников и клиентов сделали сувениры: чёрную кружку с огненной ручкой, футболки с крупной лентой на груди и тубус для чертежей. Тубус особенно полезен: архитекторы и дизайнеры носят в нём планы, и логотип бюро оказывается на виду на каждой встрече.
Фургон бюро оклеили чёрной плёнкой с огненными лентами вдоль борта. Машина заметна на дороге и на стройплощадке и работает как реклама бюро у застройщиков.
Каталог и буклет бюро собраны на сочетании белых страниц, чёрных блоков и огненных лент. На разворотах — архитектурные визуализации, описание услуг и список возможностей. Каталог показывает работы бюро и одновременно демонстрирует фирменный стиль.
Клиенты проектных бюро — застройщики, частные заказчики и архитекторы, которые хорошо разбираются в визуальном языке. Фирменный стиль для архитектурного бюро должен показать профессионализм с первого взгляда: аккуратную типографику, продуманные цвета и современную графику.
Фирменный стиль проектного бюро строится вокруг пространства и объёма. Мы ищем графический приём, который передаёт работу с формой, — объёмный знак, линии перспективы, суперграфику, — и делаем его основой всех носителей.
Айдентика для студии визуализации работает на визитках, в презентациях, на сайте, в портфолио и в офисе. Мы проверяем стиль на всех носителях и готовим шаблоны, чтобы команда могла оформлять предложения и проекты сама, не обращаясь каждый раз к дизайнеру.
Разработка фирменного стиля начинается с логотипа и палитры. Затем мы подбираем шрифты, создаём графические элементы и показываем, как стиль работает на визитках, бланках, сувенирах, транспорте и в офисе. Все правила собираем в брендбук.
Фирменный стиль под ключ включает дизайн всех носителей и подготовку файлов для печати и производства: визиток, бланков, вывесок, оклейки транспорта и оформления офиса. Мы согласуем макеты с типографиями и подрядчиками, чтобы стиль выглядел одинаково на всех материалах.
Фирменный стиль цена которого известна заранее, — это фиксированный состав работ: число концепций логотипа, список носителей и брендбук. Мы обсуждаем состав на старте, поэтому стоимость не меняется в процессе.
Для творческих студий важно, чтобы стиль не спорил с работами в портфолио. Мы используем фирменные цвета и графику как рамку, а визуализации и проекты оставляем главными героями презентаций и сайта.
Суперграфика — крупный элемент из логотипа, который выходит за край носителя, — помогает стилю выглядеть живым и узнаваемым даже без логотипа. Мы создаём такие элементы для оформления офисов, транспорта и рекламы.
Мы готовим фирменный стиль с учётом языка клиентов. Если компания работает с иностранными заказчиками, подбираем шрифты с латиницей и кириллицей и проверяем, чтобы логотип и графика были понятны без перевода.
Студия Onebanan из Калининграда разрабатывает фирменный стиль для студий визуализации, архитектурных бюро и строительных компаний — лично и удалённо по всей России. Подробнее о том, как проходит разработка фирменного стиля, — на странице услуги.
© Onebanan Digital Agency.
