Фраза «заказать фирменный стиль» звучит просто, но за ней скрываются очень разные продукты. Одни студии называют фирменным стилем логотип и два цвета, другие — систему из десятков элементов и шаблонов. Чтобы сравнивать предложения и не переплатить за лишнее, важно понимать, что такое фирменный стиль, из чего он состоит и что вы должны получить на выходе.
Эта статья — спокойный фундаментальный разбор без маркетинговой шелухи. Разберём определение и роль фирменного стиля, почему он важен для бизнеса, какие элементы в него входят, какими бывают комплекты и как устроен процесс работы.
Фирменный стиль — это единая визуальная система, по которой компанию узнают на любом носителе: от визитки и сайта до вывески, упаковки и формы сотрудников. Он включает логотип, цвета, шрифты, графические элементы, стиль изображений и правила, по которым всё это сочетается.
Главное слово здесь — система. Фирменный стиль отличается от набора красивых картинок тем, что работает предсказуемо: любой дизайнер или подрядчик, следуя правилам, создаёт новый макет, который выглядит как часть одного целого. Именно поэтому вместе с элементами всегда передаются правила и шаблоны.
Фирменный стиль — видимая часть бренда. Бренд — это образ компании в голове клиента, а стиль — инструмент, который этот образ формирует и поддерживает. Подробнее о разнице мы рассказывали в статье о том, что такое бренд.
Люди запоминают образы быстрее, чем слова. Единый стиль повторяется в каждой точке контакта, и через некоторое время клиент узнаёт компанию по одному цвету или графическому элементу — ещё до того, как прочитает название. Это экономит рекламный бюджет: каждое касание усиливает предыдущее.
Кроме узнаваемости, стиль даёт ещё несколько эффектов:
Основа стиля. Включает основную и дополнительные версии: горизонтальную, вертикальную, компактный символ, цветную, чёрную и белую.
Основные и дополнительные цвета с точными значениями для печати и экрана. Палитра задаёт настроение бренда и помогает выделиться среди конкурентов.
Один-два шрифта с чёткими ролями: для заголовков, основного текста и акцентов. Типографика часто влияет на узнаваемость сильнее, чем кажется.
Паттерны, формы, иконки, линии, модульная сетка — всё, что делает носители узнаваемыми даже без логотипа.
Правила работы с фотографиями и иллюстрациями: сюжеты, свет, обработка, композиция. Без них разные фотографы и иллюстраторы создают разнобой.
Визитки, бланки, презентации, посты в соцсетях, баннеры, упаковка, вывески, форма — набор зависит от бизнеса.
Гайдлайн или брендбук с правилами применения всех элементов и примерами правильного и неправильного использования.
Фирменный стиль — это не то, что красиво выглядит в презентации, а то, что одинаково выглядит на сотом носителе, сделанном без дизайнера.
Базовый. Логотип, палитра, шрифты, визитка, бланк, аватары для соцсетей и короткие правила. Подходит для старта небольшого бизнеса.
Стандартный. К базовому добавляются графические элементы, стиль изображений, шаблоны презентаций и постов, несколько ключевых носителей под специфику бизнеса и гайдлайн. Самый распространённый вариант для растущих компаний.
Расширенный. Полная система с большим набором носителей — упаковка, навигация, наружная реклама, форма, интерьерные элементы — и развёрнутый брендбук. Нужен сетям, производителям и компаниям с большим количеством подрядчиков.
Выбирать комплект стоит по реальным носителям, которые компания использует сейчас и планирует в ближайший год. Лишние элементы можно добавить позже, когда появится реальная потребность и бюджет.
Подробнее о том, как проходит работа и что входит в каждый этап, — на странице заказать фирменный стиль компании.
Результат во многом зависит от того, насколько хорошо заказчик понимает свои задачи. Перед обращением в студию полезно ответить на несколько вопросов.
Где будет жить стиль. Перечислите все носители, которые вы используете сейчас и планируете в ближайший год: сайт, соцсети, вывеска, упаковка, форма, транспорт, документы, презентации. Именно список носителей определяет объём работы.
Кто ваши клиенты. Возраст, интересы, ожидания, способ выбора. Стиль для молодёжного кафе и для юридической фирмы строится на совершенно разных принципах.
Чем вы отличаетесь. Что клиенты ценят в вашей компании больше всего и чего нет у конкурентов. Это станет основой идеи стиля.
Что уже есть. Логотип, цвета, фотографии, старые макеты. Иногда достаточно доработать существующее, а не создавать всё с нуля.
Кто будет принимать решения. Один ответственный человек с правом последнего слова экономит недели согласований.
Самая распространённая ошибка — оценивать концепции по личному вкусу, а не по задачам бизнеса. Вторая — заказывать минимальный комплект без правил, а потом удивляться, что каждый подрядчик интерпретирует стиль по-своему. Третья — не проверять стиль на реальных носителях до утверждения: красивый логотип может не читаться на вывеске, а фирменный цвет — искажаться при печати на упаковке. И четвёртая — забывать о правах: без договора с передачей исключительных прав использовать и регистрировать элементы стиля может быть сложно.
Прежде чем заказывать фирменный стиль, убедитесь, что по итогам работы вы получите:
Если какого-то пункта нет в предложении, спросите почему. Часто именно отсутствие шаблонов и правил превращает стиль в набор файлов, которые через полгода используют каждый по-своему.
Вопрос «заказать фирменный стиль цена» зависит от комплекта, количества носителей и глубины исследования. Базовый комплект обычно занимает несколько недель, стандартный — от одного до двух месяцев, расширенный — дольше. При сравнении предложений ориентируйтесь не на итоговую сумму, а на состав работ и то, что вы получите на выходе. О том, как проверить уже существующий стиль перед заказом нового, мы рассказывали в чек-листе фирменного стиля.
Фирменный стиль — это система элементов и правил, которая делает компанию узнаваемой на любом носителе. Он состоит из логотипа, палитры, шрифтов, графики, стиля изображений, носителей и руководства. Выбирайте комплект по реальным задачам, проверяйте состав работ и обязательно требуйте шаблоны, правила и права.
Если вы планируете заказать фирменный стиль, команда Onebanan поможет подобрать комплект под ваш бизнес и объяснит, что войдёт в работу на каждом этапе. Заказать фирменный стиль в Калининграде можно, начав с короткого брифа — после него станет понятно, какой объём действительно нужен.
Перед подписанием договора сверьте состав работ с разделом «Что вы должны получить на выходе»: если какого-то пункта нет в предложении, спросите о нём заранее. Это самый простой способ избежать доплат после сдачи проекта.
Изнанка бюджета для строительной отрасли: какие носители нужны стройке, что действительно влияет на цену фирменного стиля и где можно не переплачивать.
Как попытка заказать логотип за копейки обернулась претензией правообладателя, заменой вывесок и полугодом потерянного времени.
Психология первого впечатления: семь ошибок в дизайне сайта, из-за которых клиент не верит компании и уходит к конкуренту, — и как их исправить.
© Onebanan Digital Agency.